10 Cara Pengiklanan Berbeza Daripada Perhubungan Awam

10 Perbezaan antara Pengiklanan dan Perhubungan Awam
Kandungan Artikel:
Jika anda mencari kerjaya atau cuba mempromosikan syarikat anda, anda mungkin mempunyai soalan mengenai iklan berbanding perhubungan awam. Kedua-dua industri ini sangat berbeza walaupun mereka biasanya keliru sebagai satu dan yang sama. 10 sifat berikut menggaru permukaan banyak perbezaan antara pengiklanan dan perhubungan awam, tetapi memberi anda asas yang baik untuk dua disiplin yang berbeza.

Jika anda mencari kerjaya atau cuba mempromosikan syarikat anda, anda mungkin mempunyai soalan mengenai iklan berbanding perhubungan awam. Kedua-dua industri ini sangat berbeza walaupun mereka biasanya keliru sebagai satu dan yang sama.

10 sifat berikut menggaru permukaan banyak perbezaan antara pengiklanan dan perhubungan awam, tetapi memberi anda asas yang baik untuk dua disiplin yang berbeza.

1. Ruang Berbayar atau Liputan Percuma

  • Pengiklanan:
    Syarikat membayar ruang iklan. Anda tahu betul bila iklan itu disiarkan atau diterbitkan.
  • Perhubungan Awam:
    Tugas anda adalah untuk mendapatkan publisiti percuma untuk syarikat itu. Dari persidangan berita untuk siaran akhbar, anda memberi tumpuan untuk mendapatkan pendedahan media percuma untuk syarikat dan produk / perkhidmatannya.

2. Kawalan Kreatif Vs. Tiada Kawalan

  • Pengiklanan:
    Oleh kerana anda membayar ruang, anda mempunyai kawalan kreatif terhadap apa yang masuk ke iklan tersebut.
  • Perhubungan Awam:
    Anda tidak mempunyai kawalan ke atas cara media membentangkan maklumat anda jika mereka memutuskan untuk menggunakan maklumat anda sama sekali. Mereka tidak bertanggungjawab untuk menutup acara anda atau menerbitkan siaran akhbar anda hanya kerana anda menghantar sesuatu kepada mereka.

3. Rak Hayat

  • Pengiklanan:
    Oleh kerana anda membayar ruang, anda dapat menjalankan iklan anda berulang-ulang sepanjang anggaran Anda. Iklan biasanya mempunyai jangka hayat yang lebih lama daripada satu siaran akhbar.
  • Perhubungan Awam:
    Anda hanya menyerahkan siaran akhbar tentang produk baru sekali. Anda hanya menyerahkan siaran akhbar mengenai satu sidang berita sekali. Pendedahan PR yang anda terima hanya diedarkan sekali. Editor tidak akan menyiarkan siaran pers yang sama tiga atau empat kali dalam majalah mereka.

4. Pengguna Bijaksana

  • Pengiklanan:
    Pengguna tahu apabila mereka membaca yang mereka cuba untuk menjual produk atau perkhidmatan. "Pengguna memahami bahawa kami telah membayar untuk membentangkan pesanan jualan kepada mereka, dan malangnya, pengguna sering melihat pesanan jualan kami dengan sangat hati-hati," kata Paul Flowers, presiden dari Bunga & Partners, Inc. yang berpangkalan di Dallas. Lagipun, mereka tahu kami cuba menjualnya. "
  • Perhubungan Awam:
    Apabila seseorang membaca artikel pihak ketiga yang menulis mengenai produk anda atau pandangan liputan acara anda di TV, mereka melihat sesuatu yang anda lakukan 't membayar dengan dolar iklan dan melihatnya secara berbeza daripada iklan berbayar.

    "Di mana kita boleh menjana semacam 'sokongan' pihak ketiga dengan sumber media bebas, kami boleh membuat kredibiliti yang besar untuk produk atau perkhidmatan pelanggan kami," kata Bunga.

5. Kreativiti atau Hidung untuk Berita

  • Pengiklanan:
    Dalam iklan, anda dapat menggunakan kreativiti anda dalam membuat kempen dan bahan iklan baharu.
  • Perhubungan Awam:
    Dalam perhubungan awam, anda harus mempunyai hidung untuk berita dan dapat menghasilkan buzz melalui berita itu. Anda menjalankan kreativiti anda, setakat mana, dalam cara anda mencari berita baru untuk dilepaskan ke media.

6. Dalam-Rumah atau Keluar di Perbandaran

  • Pengiklanan:
    Jika anda bekerja di agensi iklan, hubungan utama anda adalah rakan sekerja dan pelanggan agensi. Jika anda membeli dan merancang ruang iklan bagi pihak pelanggan seperti Pengarah Media Barry Lowenthal, anda juga akan berinteraksi dengan orang jualan media.
  • Perhubungan Awam:
    Anda berinteraksi dengan media dan membangun hubungan dengan mereka. Kenalan anda tidak terhad kepada komunikasi dalaman. Anda sentiasa berhubung dengan kenalan anda di media cetak dan media siaran.

7. Penonton Sasaran atau Editor Cucuk

  • Pengiklanan:
    Anda sedang mencari penonton sasaran dan iklan anda dengan sewajarnya. Anda tidak akan mengiklankan rangkaian TV wanita dalam majalah sukan berorientasikan lelaki.
  • Perhubungan Awam:
    Anda mesti mempunyai sudut dan penyambung hook untuk mendapatkannya menggunakan info untuk artikel, untuk menjalankan siaran akhbar atau untuk menutup acara anda.

8. Hubungan terhad atau tidak terhad

  • Pengiklanan:
    Sesetengah industri seperti Eksekutif Akaun Trey Sullivan mempunyai hubungan dengan pelanggan. Lain-lain seperti copywriters atau pereka grafik di agensi itu tidak boleh bertemu dengan pelanggan sama sekali.
  • Perhubungan Awam:
    Dalam perhubungan awam, anda sangat dapat dilihat oleh media. Kebaikan PR tidak selalu dipanggil untuk berita baik.

    Sekiranya terdapat kemalangan di syarikat anda, anda mungkin perlu memberi kenyataan atau wawancara di kamera kepada wartawan. Anda boleh mewakili syarikat anda sebagai jurucakap pada suatu acara. Atau anda boleh bekerja dalam hubungan masyarakat untuk menunjukkan syarikat anda terlibat secara aktif dalam kerja yang baik dan komited kepada bandar dan warganya.

9. Peristiwa Khas

  • Pengiklanan:
    Jika syarikat anda menaja acara, anda tidak akan mahu mengeluarkan iklan yang memberi anda penampilan di belakang untuk menjadi sebuah syarikat yang hebat. Di sinilah jabatan PR anda masuk.
  • Perhubungan Awam:
    Jika anda menaja acara, anda boleh menghantar siaran akhbar dan media mungkin mengambilnya. Mereka boleh menerbitkan maklumat atau merangkumi acara tersebut.

10. Gaya Penulisan

  • Pengiklanan:
    Beli produk ini! Bertindak sekarang! Hubungi hari ini! Ini semua perkara yang boleh anda katakan dalam sesuatu. Anda mahu menggunakan kata-kata buzz untuk mendorong orang untuk membeli produk anda.
  • Perhubungan Awam:
    Anda menulis dengan tegas dalam format berita tidak masuk akal. Sebarang mesej komersial yang terang-terangan dalam komunikasi anda tidak diendahkan oleh media.