10 Langkah untuk membuat iklan Billboard yang hebat

Sepuluh Kaedah Dasar Pengiklanan Billboards
Kandungan Artikel:
Pengguna tidak lagi melihat papan iklan dengan cara yang sama mereka lakukan dua puluh atau tiga puluh tahun yang lalu. Walaupun mereka masih dianggap sebagai ruang iklan premium, pengguna digemari dalam telefon pintar, tablet, dan sistem permainan mereka. Mata turun, tidak, untuk kebanyakan kehidupan kita.

Pengguna tidak lagi melihat papan iklan dengan cara yang sama mereka lakukan dua puluh atau tiga puluh tahun yang lalu. Walaupun mereka masih dianggap sebagai ruang iklan premium, pengguna digemari dalam telefon pintar, tablet, dan sistem permainan mereka. Mata turun, tidak, untuk kebanyakan kehidupan kita.

Walau bagaimanapun, itu tidak bermakna pengiklanan papan iklan akan didiskaun atau diabaikan. Papan iklan di mana-mana, dan walaupun kita masih ingat sedikit, mereka masih boleh mempunyai kesan penjenamaan yang kuat.

Dengan pengiklanan luar mengatasi kepentingan dan menjadi semakin kompetitif, ditambah pengiklanan digital menjadi medium pilihan, penting untuk mengetahui cara membuat kiraan pengiklanan anda. Bersedia untuk mengambil terjun, dan melakukan sesuatu yang benar-benar kreatif? Berikut adalah 10 strategi untuk memastikan billboard anda mempunyai peluang tertinggi untuk diperhatikan, dan lebih penting lagi, diingat.

1: Enam Perkataan atau Kurang Ideal.

Memandangkan kami sedang bergerak ketika kami membaca papan iklan, kami tidak mempunyai banyak masa untuk mengambil mereka. Enam saat telah disebut-sebut sebagai purata industri untuk membaca papan iklan. Oleh itu, sekitar enam perkataan adalah semua yang anda perlu gunakan untuk mendapatkan mesej. Anda boleh menolak ini untuk beberapa perkataan yang lebih panjang bergantung pada panjang dan kemudahan membaca, tetapi sebagai peraturan ibu jari, kurang lagi di sini. Penyimpangan adalah sukar, tetapi tajuk utama yang tidak akan dibaca oleh perenggan kecil. Dan ini bermakna, jika anda mempunyai jenama, produk atau perkhidmatan yang kompleks, anda harus menjauhkan diri daripada papan iklan sepenuhnya.


2: Perhatikan, Tetapi Jangan Terasa Besar.

Kebanyakan masa, papan iklan bertujuan pemandu, penunggang basikal, pengendara basikal atau pejalan kaki (itulah sebabnya anda hanya mempunyai beberapa saat untuk mendapatkan mesej). Ini menyebabkan dilema yang menarik untuk pengiklan; anda ingin mendapat perhatian, tetapi anda tidak mahu bertanggungjawab untuk major, atau bahkan minor, kemalangan.

Iklan Hello Wonderbra yang ikonik "Hello Boys" bersalah. Pemandu begitu terpesona oleh belahan Eva Herzigova bahawa mereka telah terhempas ke tiang, median dan juga satu sama lain. Oleh itu, semasa sedang mengalihkan perhatian adalah yang paling penting dalam banyak medium, ia adalah keseimbangan yang baik dengan papan iklan.

3: Ini Bukan Tempat untuk Maklum Balas Langsung.

Terdapat beberapa papan iklan yang benar-benar dahsyat yang diliputi dalam nombor telefon dan alamat laman web. Dan tanpa ragu, 99% 9% orang yang benar-benar membaca billboard tidak akan memanggil atau melawat laman web. Papan iklan adalah medium pengiklanan menengah, yang bermaksud bahawa ia sesuai untuk pembinaan jenama dan menyokong kempen, tetapi ia tidak boleh melakukan pengangkat berat. Jika anda ingin perbualan yang lebih intim dengan khalayak sasaran anda, gunakan iklan cetak, televisyen, radio, risalah, laman web dan mel terus.Papan iklan adalah medium yang salah untuk apa-apa selain mesej cepat. Walau bagaimanapun, jika laman web atau nombor telefon anda IS tajuk, dan masuk akal, maka anda mempunyai pengecualian kepada peraturan.

4: Jadilah pintar, tetapi tidak terlalu pandai.

Papan iklan yang membosankan akan diabaikan. Papan iklan pintar akan menarik perhatian dan meninggalkan kesan yang berkekalan. Papan iklan yang cuba menjadi terlalu pintar, dengan baik, ia akan hilang pada penonton.

Sebagai peraturan, anda tidak mahu papan iklan membuat orang menggaru kepala mereka dan bertanya-tanya apa yang sedang berlaku. Metafora visual kompleks tidak baik di sini. Mereka mengatakan pengiklanan harus seperti teka-teki untuk menyelesaikan, ia memberikan penonton rasa pemenuhan untuk mengetahui mereka menganggapnya. Tetapi papan iklan harus lebih mudah daripada itu. Jadilah pintar, bersenang-senang, tetapi jangan memberi teka-teki orang bahawa Einstein akan menghadapi masalah menyelesaikannya. Anda berada dalam perniagaan pengiklanan, tidak menunjukkan betapa pintar anda.

5: The Billboard Lebih, Lebih Baik.

Satu papan iklan tidak murah. Tetapi ia juga tidak terlalu berkesan. Papan iklan adalah medium pasaran massa, tetapi mereka memerlukan sokongan. Jadi, anda mahu lebih daripada satu, dan anda mahu seberapa banyak mata kepada mereka yang mungkin. Setiap papan iklan mempunyai penarafan, yang dipanggil Mata Penilaian Gross (GRP). Ia berdasarkan trafik, penglihatan, lokasi, saiz dan sebagainya.

Penarafan ini memberi anda skor paparan antara 1 dan 100. Jika 50, bermakna sekurang-kurangnya 50% penduduk di kawasan itu akan melihat salah satu papan anda sekurang-kurangnya sekali sehari. Jika anda mempunyai hanya satu papan, peluang impak anda jelas kurang daripada jika anda mempunyai empat atau lima. Anda benar-benar mahu menunjukkan 100, tetapi itu tidak akan menjadi murah. Anda boleh mengharapkan untuk membayar puluhan ribu dolar untuk menunjukkan 50 selama satu bulan. Di kawasan utama seperti New York, harga naik.

6: Jangan Katakan It, Tunjukkan.

Dapatkan kreatif dengan idea papan iklan anda. Papan iklan rata adalah piawai, tetapi ia tidak perlu menjadi norma. Anda boleh pergi 3D, mempunyai bahagian yang bergerak, ada orang yang berinteraksi dengannya dan juga mempunyai papan iklan anda. Tidak ada sebab bahawa ia hanya perlu menjadi iklan cetak besar dan mudah. Ini adalah peluang anda untuk melakukan sesuatu yang menarik dan tidak dapat diingati, jadi pergi ke sana. Terbalik kepada ini adalah ia boleh mewujudkan akhbar tambahan, secara percuma. Satu contoh utama ialah billboard crash simulasi ini yang mendapat liputan besar dari pelbagai stesen berita. Harga papan 3D adalah lebih sedikit daripada kos karya seni biasa, tetapi ia telah membayar banyak kali dengan ratusan ribu jejak PR.

7: Menghindari Pengulangan Sebarang Jenis

Anda mempunyai beberapa ruang premium untuk berfungsi dengan baik di sini. Ia membelanjakan banyak wang untuk meletakkan papan iklan, dan mengekalkannya, jadi gunakan setiap inci ruang dengan bijak. Jika anda menggunakan tajuk utama yang menerangkan visual anda, anda membuang kata-kata. Jika imejan anda membosankan, atau tidak berkaitan dengan produk, anda sedang membuang peluang anda. Seperti begitu banyak penulis dan pengarang seni yang hebat akan memberitahu anda, penentuan adalah segala-galanya.


8: Keep It Simple, Stupid

Papan iklan adalah bacaan cepat.Kebanyakan masa, anda melihatnya ketika anda memandu melewatinya pada 55mph di dalam kereta anda, jadi ia perlu mendapatkan mesej dengan cara yang paling berkesan. Ini bukanlah tempat pengarah seni untuk bereksperimen dengan susun atur yang kompleks, atau bagi para penyalin untuk melukis puitis. Papan iklan adalah pukulan di muka, dan lebih mudah, semakin kuat pukulan.


9: Berhati-hati dengan Ukuran Logo

Salah satu maklum balas klien yang paling terperangkap dalam maklum balas yang diberikan dalam iklan adalah "menjadikan logo lebih besar." Sebab untuk itu mudah difahami. Pelanggan membayar banyak wang untuk mengiklankan jenamanya, dan mahu pengguna berjalan kaki dengan jenama yang ditanam dengan tegas di kepala mereka. Walau bagaimanapun, terdapat tindakan pengimbangan yang perlu dimainkan. Terlalu besar, ia sangat kuat dan mengganggu mesej. Terlalu kecil, iklan pintar untuk jenama tiada siapa yang bersambung dengannya. Mengatakan bahawa, kadang-kadang tidak menunjukkan logo itu boleh menjadi sekeping penjenamaan yang kuat dalam dirinya sendiri. Whisky Chivas Regal sekali menghasilkan iklan tanpa label atau logo, kerana mereka yang tahu, tahu. Itulah pengecualian yang hebat terhadap peraturan.

10: Lakukan Ujian "Panjang Lengan"

Jadi, anda telah mengikuti semua peraturan di atas. Anda telah membuat sendiri satu papan iklan hebat. Ia bersih, ia ringkas, ia mempunyai warna yang berbeza, ia menarik, dan ia akan berfungsi. Tetapi adakah ia dapat dilihat? Adakah ia dibaca, dan difahami? Berikut adalah ujian cepat untuk memastikan anda tidak membuang masa dan wang semua orang. Cetak papan iklan anda dengan saiz kad perniagaan. Sekarang, tahan dengan panjang lengan. Adakah anda masih mendapat segala-galanya apabila ia dipaparkan pada 27 "monitor anda? Jika tidak, masuk dan diperbetulkan.Ini perlu muncul dan ingat, anda mempunyai kira-kira 5-10 saat untuk mendapatkan mesej anda.